运动鞋行业的分析解析
运动鞋行业是一个具有高度竞争的市场，该行业涉及到众多知名品牌和制造商。目前，全球运动鞋市场规模正在迅速增长，以下分三点来进行运动鞋行业分析。
一、市场情况
目前，全球运动鞋市场规模正在迅速增长。据统计，2019年全球运动鞋市场规模达到了590亿美元，预计到2025年将有望达到950亿美元。在中国，运动鞋行业成为市场非常活跃的区域之一，仅在2020年就占整个体育用品市场的近45%，超过4000亿元人民币。此外，随着人们对身体健康和休闲娱乐需求的逐渐增加，在未来几年里，运动鞋市场还将继续高速增长。
鞋是穿在脚上的衣服。用于制造鞋类的各种材料有皮革、黄麻、木材、塑料、纺织品和橡胶。受不断变化的生活方式和时尚趋势的驱动，鞋类行业成为一个巨大且日益多样化的行业。
根据鞋类类型，全球鞋类市场可分为运动鞋类和非运动鞋类。运动鞋包括健美操鞋、跑鞋、运动鞋(交叉训练)、步行鞋、足球鞋、网球鞋、板球鞋、季节性靴子和其他。非运动鞋类包括靴子、休闲鞋、正式鞋、结实鞋和防水鞋。
根据消费群体，全球鞋类市场可以分为男性、女性和儿童。消费鞋类的增长受到时尚趋势的推动，增加了消费者的消费能力和休闲商品。基于零售分销，全球鞋类市场可分为基于商店的鞋和基于非商店的鞋。商店为基础的鞋包括专业服装店，大众折扣店，折扣鞋店，百货商店和连锁店等。然而，非实体店鞋类包括电话购物、互联网等。
二、竞争环境
当前，运动鞋行业的竞争环境较为激烈，其中主要竞争者如下：
首先，国际知名品牌，例如耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)等运动品牌，是最重要的参与者之一，他们具有强大的品牌影响力和研发实力，在全球范围内拥有庞大的消费者群体。其次，则是具有本土优势的品牌，例如安踏(ANTA)、李宁等，他们在中国及其它发展中国家市场上处于优势。第三类，则是一些新生品牌，这类品牌通常以未来感的设计风格和个性化的消费体验，吸引了年轻用户的关注和购买需求。
运动鞋是主要为运动或其他形式的体育锻炼设计的鞋类的通称，但近年来更多适用于休闲活动。用于运动和其他形式的训练，如散步、慢跑、健走和有氧运动。也包括篮球鞋、健身鞋、散步跑鞋等。
根据类别，全球运动鞋市场可以分为嵌入式、运动型、徒步旅行型和背包靴。嵌入鞋类部分可以进一步分为健身操鞋、跑鞋、休闲鞋、步行鞋。运动部分可以分为棒球鞋、板球鞋、足球鞋、篮球鞋和网球鞋。登山鞋细分市场可分为户外/坚固鞋类、季节性靴、登山鞋、专业靴、徒步和步行靴以及其他运动鞋类。
2021年，全球运动鞋市场规模价值1273亿美元，预计从2022年到2030年将以4.9%的复合年增长率(CAGR)扩张。人们对运动和健身活动的健康益处越来越有热情和意识，全球零售电子商务行业蓬勃发展，消费者可支配收入水平不断提高，这些都是推动市场增长的主要趋势。年轻人越来越热衷于采用健康的生活方式，因此积极参加体育和其他相关活动。与此同时，人们开始意识到体育和健身活动有助于确保身体健康，降低患抑郁症、心血管疾病和糖尿病等慢性疾病的风险。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。
运动鞋在过去的几年里有了很大的发展，与经典的城市休闲鞋相比，它的重要性也越来越大。全球运动鞋市场的主要竞争对手是耐克公司、阿迪达斯集团、彪马公司和亚瑟士公司。这四家公司总共占据了全球运动鞋市场大约80%的市场份额。全球运动鞋市场的其他竞争对手包括匡威、斯凯奇、新百伦、VANS、K-Swiss和Saucony、Wolverine World Wide、Crocs、安德玛、BK、Brooks Sports和Osiris Shoes。
-三大运动鞋巨头-Nike、Adidas、PUMA
耐克是全球运动鞋行业的市场领导者，2021年的收入超过280亿美元。这个数字比它最接近的两个竞争对手阿迪达斯和彪马的鞋类收入总和还要多。在耐克2021年的鞋类收入中，不到70亿美元来自于欧洲、中东和非洲地区还有37亿美元来自亚太和拉美的新兴市场。尽管如此，北美仍然是耐克公司最大的地区市场，当年鞋类销售额超过115亿美元。
统计表显示了耐克从2009年到2022年按地区划分的全球收入。在截至2022年5月31日的一年中，耐克的北美收入约为183.5亿美元。在EMEA地区(欧洲、中东和非洲)，该公司当年的销售额接近125亿美元。
尽管在全球市场上，阿迪达斯仍然落后于耐克，但毫无疑问的是，它是世界上最大的竞争者之一。2021年，该公司的运动鞋部门生产了大约3.4亿双鞋，2019年，阿迪达斯生产了约4.5亿双，成为该公司迄今为止的最高数字。
尽管耐克和阿迪达斯一直高居榜首，彪马的鞋类销售在过去几年里，尤其是在2021年，也有相当大的增长。该公司的销售额从2012年开始下降，但在2015年有所好转。这些年来，彪马的服装销售增长惊人，2021年达到25亿欧元，然而，其鞋类部门仍然是该公司最大的收入来源。
三、未来发展趋势
随着科技和消费观念不断升级，运动鞋行业将会呈现以下几个发展趋势：
第一，人工智能技术的深入应用。通过人工智能算法进行分析，帮助企业更好地预测销售情况，并根据数据分析结果优化运营管理，提高生产效率。此外，通过 AR/VR 技术也可以提供更加沉浸式的线上购物体验。
第二，环保理念的日益重视。针对可持续性与环保理念的逐渐升级, 运动鞋企业必须把环境责任当做长远角度，尽量使用环保材料，在产品生产过程中减少废弃物排放。
第三，产品创新和个性化需求，未来运动鞋行业的产品设计将更加注重个性化和多样化，借以迎合消费者的消费需求, 韧带、磨损情况和缓震计量等各方面技术应用也还会得到加强，同时，产品材料将更广泛地采用可塑性高的新型材料。
1、不断增长的世界人口以及健康生活方式意识的增强
人们越来越意识到在体育活动中使用合适类型的鞋来防止肌肉损伤、腿部损伤、膝盖疼痛、臀部疼痛和背部疼痛的重要性。因此，预计未来几年对运动鞋的需求将大幅上升。由于运动鞋产品适应在各种条件下使用，因此对运动鞋产品的需求正在快速增长。目前市场上可买到的各种类型的运动鞋是由高质量的原材料制成的，例如皮革、泡沫和塑料，这些材料涉及使用先进的化学添加剂。
近年来受益于消费者健康意识的提升，运动爱好人群不断扩大，使得中国运动鞋服行业保持快速发展。据调研数据显示，2022年有35.1%的人选择适当运动作为他们维持健康的方式，全民健身运动概念的普及推动了体育场地的扩建，体育场地的数量逐年上升。
2、主要经济体可支配收入的激增以及对创新和舒适鞋类需求的相应增长
市场上的知名企业，如耐克、阿迪达斯、斯凯奇、新百伦，正致力于开发创新技术，以增加运动鞋的稳定性，使其更加舒适。例如，阿迪达斯(Adidas AG)发明了一种锻造网格，这是一种单层鞋面，采用ARAMIS运动捕捉技术制作的罗纹图案，用于确定施加在脚上的压力。该技术有助于沿脚踝提供最大的灵活性和足够的支持，以确保自由的足部运动。阿迪达斯公司获得专利的其他技术包括Adaptive Traxion、Boost、Bounce、Climachill、Promeknit和Stableframe。
3、细分市场的增加
2021年，男装部门占据了超过55.0%的最大收入份额。在2030年之前，该细分市场将继续占据主导地位。随着运动在女性中的持续流行，尤其是在以前未开发的市场中，女鞋正逐步赶上。与发展中国家和欠发达国家相比，在大多数发达国家，代表各自国家参加重大体育赛事的女运动员比例很高。
与发展中国家相比，发达国家妇女对健身的总体认识水平相当高。然而，随着各国政府努力鼓励妇女积极参与体育和其他健身相关活动，发展中国家的情况正在逐渐发生变化。这可能会大大推动新兴市场女性运动鞋的销售，从而推动了整个运动鞋市场的增长。
综上所述，运动鞋行业是一个快速发展的市场领域，充满着机遇和挑战。随着科技和消费观念的不断更新，运动鞋企业需要加大技术研发和人才培养力度，积极拓展多元化业务，深度挖掘产业链上下游的潜在优势, 以适应市场变革和跨越式发展的机遇。
